Chuck Porter

Pasta Online - Mais uma vez , a Crispin Porter + Bogusky foi escolhida como “Agência do Ano” pelo AdAge e por outras duas importantes publicações especializadas norte-americanas: Creativity e Adweek. Como você se sente a respeito disso e porque a CP+B é tão espetacular?

Chuck Porter: - Nos sentimos honrados e sortudos. Existem muitas outras agências fazendo um trabalho maravilhoso e é com muita humildade que recebemos este reconhecimento. E eu realmente não creio que a CP+B seja ainda uma agência espetacular. Espero que amanhã sejamos melhores do que fomos ontem.

Pasta Online - Quando e como você decidiu que queria trabalhar com publicidade?

Chuck Porter: - Eu estudei publicidade quando estava na universidade mas acabei também indo estudar direito. Depois de um curto período, me dei conta de que as pessoas da publicidade eram, pelo menos para mim, mais engraçadas, inteligentes e rápidas do que as pessoas que estudavam direito comigo. Assim, o negócio da publicidade me pareceu uma maneira fácil de ganhar a vida. No fim, tornou-se algo muito divertido, mas não tão fácil assim.

Pasta Online - Qual é a importância de ter seu trabalho reconhecido por meio de prêmios? Os prêmios são um mal necessário ou são algo positivo para os profissionais, agências e anunciantes?

Chuck Porter: - Eu acho que prêmios são um grande motivador para as pessoas que efetivamente colocam a mão na massa. Publicidade é arte e as pessoas que a fazem estão colocando suas criações na frente do mundo todo para que todos possam ver. Isso é assustador e emocionalmente exaustivo. Quando seus colegas de profissão apreciam um trabalho e o premiam é muito estimulante. Da mesma forma, prêmios são uma boa maneira para agências pequenas e emergentes serem notadas. Quando nós éramos pequenos, a única razão para as pessoas saberem da nossa existência foi através das premiações.

Pasta Online - Ganhar tantos prêmios traz que tipo de sentimento: o desejo de se superar cada vez mais, angústia porque ganhar agora é uma obrigação ou sentimento de dever cumprido e, com isso, uma certa tranqüilidade?

Chuck Porter: - Nós ficamos honrados com cada prêmio que ganhamos, mas no dia seguinte procuramos esquecer tudo isso. Os prêmios te dizem o que outras pessoas pensam sobre o trabalho que você fez no ano passado. E nós nos importamos mesmo com o que estamos fazendo hoje. E ainda não aconteceu de sentirmos alguma traquilidade. Espero que isso nunca aconteça.

Pasta Online - A função do diretor de criação, dentro da agência, mudou nos último anos? Se sim, como esta mudança ocorreu?

Chuck Porter: - Nossos diretores de criação trabalham hoje com mais disciplinas, incluindo a área digital, RP e eventos – mas o trabalho em si não mudou. Contar boas histórias não muda, indiferentemente do meio utilizado.

Pasta Online - Você e sua equipe são responsáveis por grandes e aclamadas campanhas para clientes como Burger King, Coca Zero, Sprite, VW, Old Navy e Microsoft. Você poderia comentar rapidamente sobre o apelo criativo destes trabalhos?

Chuck Porter: - Eu acho que a primeira coisa que um criativo tem que fazer pela marca é encontrar uma história que envolva seu público-alvo. Tivemos muita sorte em encontrar histórias que as pessoas tenham gostado. Também tivemos muita sorte com clientes que confiam em nós, que entendem que as pessoas gostam de conversas e não de pronunciamentos.

Pasta Online - Como você explica a "reinvenção" da Crispin, desde que a agência está em suas mãos (1988)?

Chuck Porter: - Na verdade eu vim para a Crispin Porter em 1988 como diretor de criação. Eu trabalhava como redator freelancer havia 16 anos e nunca tinha trabalhado numa agência. Então, não tinha a menor ideia de como administrar uma agência. O que sabia fazer era criar trabalhos que as pessoas notassem e lembrassem. Então, decidi que iria me focar somente nisso e torcer para que o restante se resolvesse sozinho. E deu certo.

Pasta Online - As marcas precisam entreter para chamar a atenção do consumidor?

Chuck Porter: - A história criada para uma marca tem que oferecer algo que o publico repare – ou entretenimento que eles gostem ou informação que eles precisem.

Pasta Online - O que oferecem Miami, Los Angeles e Boulder - cidades onde estão instaladas sedes da CP+B - que Nova York não tem?

Chuck Porter: - Nova York é ótima mas creio que tivemos sorte em começar em Miami. Estávamos fora da corrente principal, não éramos parte de uma grande comunidade publicitária. Então crescemos por conta própria e fomos criando nosso jeito durante esse caminho. Hoje, eu não tenho certeza de que qualquer um dos locais onde temos agência proporciona qualquer benefício profissional especial, mas são todos locais excelentes para se morar. E já que conseguir e manter talentos é o que mais importa no fim das contas, é pra isso que damos mais importância.

Pasta Online - O que você acha da publicidade brasileira? Você tem planos para abrir um escritório em São Paulo?

Chuck Porter: - Eu acho que a publicidade brasileira é quente, com um senso maravilhoso de diversão, com excelente música e efeitos gráficos, e eu adoraria ter uma filial no Brasil, um dia. Mas provavelmente não amanhã.

Pasta Online – E, finalmente, uma pergunta muito original: quais são suas impressões sobre a crise mundial versus a publicidade?

Chuck Porter: - Na verdade, a crise mundial é obviamente péssima, mas creio que ela possibilitará uma mudança no nosso negócio e normalmente isso é algo bom. Acho que novas agências e novas maneiras de pensar vão surgir de tudo isso e até ajudar algumas marcas a sair ainda mais fortalecidas no final.

Leia mais sobre Porter aqui e aqui. Veja palestra ministrada por ele, na íntegra, aqui.

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